Charli xcx vstupuje do Nothingu. Sluchátka s výdrží 135 hodin dostávají tvář popkulturní rebelie

Nothing získává Charli xcx jako první globální ambasadorku a novou akcionářku. Na první pohled jde o další velkou kampaň s výraznou hudební osobností. Ve skutečnosti ale může být zajímavější, než se zdá. Nothing totiž znovu ukazuje, že technologie se dnes neprodává jen přes parametry. Podstatný je také design, image a generační postoj.

Nová ambasadorka vstupuje do firmy i finančně, zdroj: tisková zpráva

Společnost si už od svých počátků zakládá na tom, že nechce vypadat jako další nudná technologická firma. Neprodává jen telefony, sluchátka a hodinky. Prodává dojem, že technologie mohou mít osobnost, rytmus a trochu vzdoru. Průhledné konstrukce, světelné prvky, výrazný design a komunitní komunikace přitom ze značky udělali výraznou ikonu poměrně rychle. Teď k tomu firma přidává i výrazné jméno Charli xcx. Nejde tedy jen o klasickou reklamní tvář, která si na plakát vezme sluchátka a za pár měsíců zmizí v další kampani. Charli do značky vstupuje i investičně, což celé spolupráci dává o něco větší váhu.

Pro Nothing je ale možná ještě důležitější něco jiného. Charli xcx není náhodná celebrita s velkým dosahem. Po éře alba Brat představuje velmi konkrétní typ popkultury: klubový, sebevědomý, trochu špinavý, ironický a neuhlazený. Přesně takový, jaký technologické značky často rády napodobují, ale málokdy ho opravdu umí.

Brat energie Charli xcx v technologickém kabátě

Charli xcx má za sebou období, které ji definitivně posunulo z pozice respektované popové experimentátky do role kulturního fenoménu. Album Brat se v roce 2024 stalo nejen hudební událostí, ale i vizuálním a internetovým symbolem. Zelený obal, syrová klubová energie, ironie, sebevědomí a odmítnutí dokonale vyleštěné popové estetiky vytvořily jazyk, který rychle přerostl samotnou hudbu.

Charli xcx ladí s tak trochu drzou vizáží značky, zdroj: tisková zpráva

I proto dává spojení se značkou Nothing smysl. Spolupráce skvěle navazuje na motiv technologie, která nemusí být jen nenápadná, neutrální, uhlazená a bez osobnosti. Carl Pei ostatně v aktuálním oznámení říká, že technologický průmysl strávil poslední dekádu tím, že dělal všechno tišší, minimalističtější a monotónnější, zatímco Charli šla v popu opačným směrem.

Tohle je samozřejmě marketingová věta jako vyšitá. Zároveň ale dobře vystihuje, co se Nothing snaží prodávat a co z vyšších pater audia známe velmi dobře. Od jistého okamžiku nejde pouze o parametry. Důležitý je i určitý postoj a charisma. A právě postoj je dnes u spotřební elektroniky čím dál důležitější součástí celé hry.

Charli xcx a pět dní se sluchátky na hlavě

Nová globální kampaň NOTHING (CHARLI XCX) stojí na sluchátkách Nothing Headphone (a). Vizuály nafotil v Londýně Aidan Zamiri, dlouholetý spolupracovník Charli xcx. Základní reklamní nápad je jednoduchý: Charli nosí sluchátka pět dní v kuse, čímž Nothing komunikuje jejich výdrž baterie až 135 hodin.

Zpěvačka nosí Nothing Headphone (a) na hlavě celých 5 dní a prodává jejich výdrž, zdroj: tisková zpráva

Na úrovni klasické produktové zprávy bychom mohli skončit tady. Známá tvář, nová kampaň, dlouhá výdrž, hotovo. Jenže u Nothingu je zajímavější, že právě sluchátka působí v celé komunikaci jako víc než jen produkt. Fungují jako vizuální znak. Jako součást stylu. Jako osobní předmět, který se nosí, ukazuje a patří k vlastnímu světu.

Samotný reklamní nápad je navíc docela chytrý. Místo laboratorní tabulky nebo sterilního produktového videa nabízí popkulturní obraz: hudebnice zavřená ve vlastním rytmu, sluchátka jako součást identity a výdrž baterie jako praktický parametr schovaný v estetice kampaně.

To je přesně typ komunikace, kterým Nothing míří spíš na generaci odchovanou hudbou, módou, TikTokem a vizuálními kódy než na klasické tabulkové srovnávače.

Nothing už nechce být jen „ten průhledný mobil“

Partnerství s Charli xcx přichází ve chvíli, kdy se Nothing snaží růst do další fáze. Firma v posledním investičním kole Series C získala 200 milionů dolarů při valuaci 1,3 miliardy dolarů. Oficiálně mluví hlavně o budování AI-native platformy, kde se hardware a software spojí do inteligentnějšího systému. My si přitom všímáme i dalšího trendu, který je pro nás ještě mnohem důležitější.

Nothing už dávno není jen malý designový startup s pár průhlednými telefony. Jejich portfolio v oblasti audia roste překvapivým tempem a renomé získává rychleji než spousta mobilních značek, které se do sféry audia také dostaly od telefonů. Firma se přitom snaží najít vlastní místo mezi giganty typu Apple a Samsung, ale zároveň dobře ví, že čistě technickými parametry se proti nim bojuje těžko. Proto tolik tlačí na identitu, komunitu a kulturní přesah.

Charli xcx se tím zařazuje vedle dalších osobností spojených se značkou, mezi nimiž se objevují například The Weeknd, Swedish House Mafia nebo Casey Neistat. To není čistě technologický seznam. To je spíš kulturní mapa. A zároveň připomínka, že Nothing si pečlivě buduje svět kolem značky, a ne jen katalog produktů. To je ostatně jasné i z jejich webové prezentace.

Zdroje: , , vogue.com, rollingstone.co.uk

Domů » Charli xcx vstupuje do Nothingu. Sluchátka s výdrží 135 hodin dostávají tvář popkulturní rebelie

Jan Frič

Od malička pohlcený technologiemi, zvukem a obrazem. Nejraději je, když sedne doma u filmu. Pak ostatní otravuje řečmi o tom, že je domácí kino lepší než multiplex.