Qobuz hlásí úspěch prémiové streamingové strategie

Francouzská streamovací služba Qobuz potvrzuje, že její dlouhodobá sázka na prémiový model zaměřený na hi-res audio a placené předplatné přináší výsledky.

Podle nově zveřejněných dat se platformě, která je na trhu už 19 let, daří růst v segmentu náročnějších posluchačů, kteří upřednostňují kvalitu zvuku a kurátorský přístup před masovým algoritmickým streamingem.

Qobuz patří k průkopníkům stramingu – na trhu je od roku 2007 a od začátku si zachovává prémiovost – ať už jde o kvalitu datových zdrojů hudby, tak o „kurátorský“ přístup k hudbě.

Odlišná strategie: méně masy, více kvality

Qobuz dlouhodobě nehraje hru velkých streamovacích platforem typu Spotify. Místo maximalizace uživatelské základny s bezplatným reklamním modelem staví na čistě předplatitelském systému a na cílení na uživatele, kteří aktivně hledají kvalitnější poslech.

Qobuz sází na kurátorskou práci při organizování hudby. Zdroj: Qobuz

Základní filozofií služby je „audiophile-first“ přístup – tedy důraz na bezeztrátový a vysokorozlišovací streaming až do 24bit/192 kHz, doplněný o redakční obsah a kurátorsky vedené výběry.

Hi-res audio jako hlavní tahák

Zásadní konkurenční výhodou Qobuzu zůstává široká nabídka hi-res katalogu. Na rozdíl od některých konkurentů, kteří hi-res funkce postupně rozšiřují, Qobuz je buduje jako jádro své identity už od počátku.

Netřeba tak mít obavy, že streaming některých titulů ve vyšším rozlišení vznikl „uměle“, na což občas poukazují notoričtí „tepači“ Spotify..

Součástí strategie je i silný redakční obsah – recenze alb, tematické články a žánrově zaměřené playlisty, které mají suplovat algoritmické doporučování běžné u jiných platforem.

Soustavný organický růst s etickým přístupem

Jak uvádí StereoNET, Qobuz pokračuje v růstu v rámci svého prémiového segmentu a potvrzuje, že cílení na menší, ale platící a angažovanější publikum může být dlouhodobě udržitelný model.

Klíčovou roli hraje také absence freemium vrstvy – služba je kompletně placená, což zvyšuje průměrný výnos na uživatele a stabilitu příjmů. Qobuz se tak může pochlubit nulovým zadlužením a 45% růstem v loňském roce.

Výběr dat o výsledcích společnosti Qobuz, jak je na svých stránkách představil Stereonet. Zdroj: Qobuz

Společnost Qobuz dále uvádí, že má nyní 1,2 milionu aktivních uživatelů měsíčně a téměř 100 000 členů v klubu Qobuz . Výmluvnějším číslem je však průměrný příjem na uživatele (ARPU). Qobuz jej uvádí na poměrně působivých 135,90 USD, ve srovnání s tržním průměrem 20,74 USD.

Tento 6,5násobek tržního průměru odráží podnikání postavené výhradně na platících předplatitelích, nikoli na bezplatné úrovni podporované reklamami.

Transparentnost a vztah k hudebníkům

Qobuz se dlouhodobě profiluje také jako služba s větším důrazem na transparentnost odměňování interpretů. Ve srovnání s většinou konkurence se snaží komunikovat vyšší výplaty na stream a celkově „férovější“ ekonomický model.

Tento aspekt se stal důležitým argumentem zejména pro část publika v hi-fi komunitě, která vnímá streaming nejen jako službu, ale i jako součást hudebního ekosystému.

Georges Fornay, zástupce ředitele Qobuz. Zdroj: Stereonet

„Streamování hudby je obrovský trh. Rozhodli jsme se vybudovat si na něm své místo podle vlastních podmínek: prémiové, nezávislé, ve službách umělců a milovníků hudby.“ Georges Fornay, zástupce ředitele Qobuz

 

Dostupnost v Česku stále v nedohlednu

Qobuz zůstává specifickým hráčem na trhu hudebního streamingu. Neusiluje o dominanci v počtu uživatelů, ale o silnou pozici v segmentu náročnějších posluchačů. Nová data naznačují, že tento přístup není jen ideologický, ale i ekonomicky funkční. Otázkou přitom je, proč u nás stále oficiálně není dostupný. Česká a Slovenská republika jsou obklopeny zeměmi bývalého východního bloku, kde už Qobuz oficiálně funguje: Polskem ze severu, Maďarskem na jihu a u nás si musíme počkat, oficiální registrace není možná.

Aniž bychom chtěli navádět k nekalým praktikám, nemusíme ani zmiňovat, že existují jisté alternativní metody, jak s ke Qobuzu dostat. Snad se jednou dočkáme i té legální cesty

Zdroje: stereonet.com, qobuz.com

Domů » Qobuz hlásí úspěch prémiové streamingové strategie

Martin Sehnal

Jsem oddaný milovník hudby všech žánrů a formátů, majitel prvního kombinovaného přenosného CD/MC jezevčíka Philips v jeho rodném městě. Mám rád techniku, která dokáže přenést emoce z hudby. V prvé řadě gramofony, v druhé vše ostatní, co neubližuje hudbě. Mám rád cestování, ale v každém větším městě stejně nejdřív hledám bazar s elpíčky a pak asijské restaurace.