Sennheiser je opět na prodej. Sonova se vrací k péči o sluch

Švýcarská Sonova oznámila prodej Sennheiser Consumer Hearing. Nejde o konec značky ani o prodej profesionální části Sennheiseru. Spotřební audio se má pouze oddělit od zdravotnického byznysu, na který se chce Sonova do budoucna soustředit nejvíce.

Na první pohled působí prodej sluchátkové legendy jako drama. Ve skutečnosti se ale ze zákaznického pohledu nic nemění. Nejde o konec Sennheiseru, stažení produktů z trhu ani změnu, která by měla zákazníky okamžitě zasáhnout. Celá firma, vývoj i výroba běží dál.

Sennheiser prodej se týká jen spotřebitelské sekce

Důležité je hned na začátku rozlišit dvě věci. Neprodává se celá značka Sennheiser. A už vůbec nejde o profesionální část společnosti Sennheiser Group, která se dál věnuje mikrofonům, studiové technice, profesionálním bezdrátovým systémům, konferenčním řešením a značce Neumann.

Aktuální oznámení se týká divize Sennheiser Consumer Hearing. Tedy části, která vznikla po převzetí spotřebního byznysu Sennheiseru švýcarskou Sonovou. Pod tuto oblast spadají hlavně spotřební sluchátka, true wireless modely, prémiová bezdrátová sluchátka, audiofilní domácí poslech a vybrané produkty pro domácí audio.

Spojení dvou světů narazilo na realitu

Sonova koupila spotřební divizi Sennheiseru v roce 2022 za 200 000 000 €. Tehdy šlo o spojení dvou světů, které k sobě na první pohled měly blízko. Na jedné straně stála firma s hlubokými zkušenostmi v oblasti péče o sluch. Na druhé straně značka s mimořádně silnou reputací ve světě sluchátek, přirozeného zvuku a audiofilního poslechu. A právě věhlas, který jméno Sennheiser provází, byl tím, co si Sonova chtěla pořídit.

Spotřební audio ale funguje úplně jinak, než business se zdravotními pomůckami. Má jiné produktové cykly, jiné distribuční kanály, jinou dynamiku poptávky a jiný typ zákazníka. Švýcarská společnost si tak zřejmě uvědomila, že pečovat o samostatnou divizi, která na konci dne nezapadá do jejich obchodního modelu, nedává velký smysl. Obzvlášť, když nepřináší zjevně zamýšlené záplavy audiofilů, kteří se i po poškození sluchu chtějí ve světě naslouchadel držet oblíbené značky. Že osobně shánět prémiové audio ve chvíli kdy ztratíte sluch nedává moc smysl? Souhlasíme

Problém byl i v samotném vedení. Sonova je ze světa naslouchadel zvyklá na delší vývojové cykly a výrazně méně marketingu, což se projevilo tím, že divizi od roku 2023 o několik procent klesly tržby.

Sennheiser prodej pro zákazníky nic nemění

Podstatná zpráva pro majitele sluchátek Sennheiser zní jednoduše: v tuto chvíli se nic zásadního nemění. Produkty zůstávají na trhu, zákaznická podpora pokračuje a běžný provoz Sennheiser Consumer Hearing funguje dál. Podle informací, které jsme získali, se prý brzy dočkáme i dalších novinek.

Sennheiser je pro mnoho posluchačů synonymem přirozeného zvuku, akusticky precizních otevřených sluchátek a kultivovaného poslechu. Právě tyto kvality přitom výrobce přenáší i do světa bezdrátových sluchátek, která kombinují tradiční zvukové know-how s moderními funkcemi. Rozhodně by tedy byla velká škoda, kdyby se mělo dramaticky něco změnit.

Věřím, že výše zmíněné je důvodem, proč může být divize Consumer Hearing pro potenciálního kupce zajímavá. Nejde jen o produktovou řadu. Jde o jméno s vysokou důvěrou, mezinárodním dosahem a silným ukotvením mezi běžnými uživateli i náročnějšími posluchači. Osobně bych se tedy neobával, že by v nastavené trajektorii nechtěl investor pokračovat.

Většina otázek zůstává otevřená

Zatím není známo, kdo by mohl být kupcem. Není známá ani cena, přesný harmonogram nebo finální podoba zamýšlené dohody. Podařilo se nám ale zjistit, že divize půjde k novému majiteli i s licencí pro použití značky Sennheiser. Zvučné jméno tak zůstává ve hře i se širokým portfoliem, funkčním obchodem a významnou pozicí na trhu.

Další vývoj bude záviset na novém vlastníkovi, jeho strategii a ochotě rozvíjet jak moderní bezdrátové modely jako jsou Sennheiser Momentum True Wireless 4, tak audiofilní část nabídky do které spadají například naše oblíbené Sennheiser HD 660S2. Mezi fanoušky se samozřejmě nabízí i otázka, zda by se divize teoreticky nemohla vrátit ke kořenům. To ale zřejmě nepřichází v úvahu:

„V roce 2021 jsme učinili strategické rozhodnutí zaměřit se na profesionální audio a investovat do oblastí, ve kterých můžeme růst vlastní cestou,“ uvedla mluvčí společnosti Sennheiser. „Toto rozhodnutí považujeme za správné i dnes.“

Nám a dalším fanouškům tedy nezbývá než počkat, kdo se divize ujme a povede ji v dalších letech její historie.

Zdroje: sonova.com, reuters.com, welt.de, newsroom.sennheiser.com, soundguys.com