Spotify Listening Lounge chce zadržet ty co utíkají za kvalitou

Spotify si v Londýně otevřelo vlastní Listening Lounge. Na první pohled jde o designově atraktivní prostor pro komorní poslechové akce, setkání s hudbou a jakýsi návrat k soustředěnému vnímání nahrávek. Jenže při bližším pohledu je za tím i něco jiného. Spotify zřejmě moc dobře ví, že část náročnějších posluchačů v posledních letech pokukuje po službách, které si s kvalitou zvuku spojujeme o něco přirozeněji.

Spotify svěřuje převod digitálu na analog elektronkovému převodníku PromaLuna DAC, zdroj: spotify

Nejde tedy jen o pěknou místnost s drahou technikou, která okouzlí pár vybraných posluchačů. Jde o symbol. O vzkaz, že Spotify nechce být jen nejpohodlnější hudební aplikací na světě, ale také platformou, která umí mluvit jazykem lidí, pro něž není hudba jen kulisa k vaření, běhání nebo cestě tramvají. Osobně mě na tom nejvíc baví ten paradox. Služba, kterou si leckdo spojoval hlavně s pohodlností a algoritmy, teď staví fyzický chrám soustředěného poslechu.

Část publika v tom uvidí marketing. A bude mít pravdu. Jenže dobrý marketing občas zároveň prozradí, kam se značka opravdu chce posunout. Listening Lounge tak nepůsobí jen jako hezký experiment, ale jako docela chytrý pokus udržet si i ty posluchače, kteří začali být náročnější a kterých zřejmě není tak málo, jak se spousta lidí domnívá.

Když mainstreamové Spotify začne mluvit jako hi-fi svět

Tohle je na celé novince asi nejzajímavější. Spotify se dlouhé roky opíralo hlavně o jednoduchost, doporučovací algoritmy a obrovský dosah. Když se ale řešila kvalita zvuku, většina náročnějších posluchačů si spíš vybavila TIDAL, Qobuz nebo v určitém ohledu i Apple Music. Spotify bylo pro masy. Pro pohodlí. Pro playlisty. Rozhodně ale ne pro audiofilní poslechový zážitek, který „mainstreamové posluchače přece nezajímá“.

Je překvapivé, když si hvězda spotřebitelského streamingu z ničeho nic nechá vyrobit zakázkové reprosoustavy od Friendly Pressure, zdroj: spotify.com

A právě proto dnes působí Listening Lounge tak překvapivě. Najednou tu máme prostor, který stojí na myšlence soustředěného poslechu, fyzického místa pro hudbu a dvoukanálového sterea jako zážitku. Jinými slovy: Spotify dnes přijímá za svůj slovník, který dosud patřil hlavně hi-fi komunitě.

Spotify Listening Lounge potěší posluchače, kteří řeší víc než playlisty

Část uživatelů během posledních let dospěla do fáze, kdy přestala řešit jen to, co hraje, ale začala se zajímat i o to, jak to hraje. A přesně v tomto bodě Spotify dlouhodobě zaostávalo, což se i nyní podepisuje na aktuální image služby. Lidé kteří chtějí lepší zvuk, tak stále často mají pocit, že musí odejít jinam. Že kvalita bydlí jinde. Že „serióznější“ hudební zážitek začíná až mimo Spotify.

Seriózní prezentace vyžaduje seriózní zesílení. pár Bryston 3B Cubed vyjde na více než 250 000 Kč, zdroj: bryston.com

Listening Lounge je tak chytrý způsob, jak tomuhle dojmu čelit. Ne tabulkou parametrů, kterou by Spotify jen těžko vyhrálo. Ne technickou prezentací. Ale emocí. Prostorem. Atmosférou. Značka tím vlastně říká: podívejte, i my bereme hudbu vážně. I my chápeme, že poslech může být rituál.

Zahraniční reporty už mluví o zakázkovém systému od Friendly Pressure, výrazných hornových reprosoustavách, výkonných zesilovačích Bryston, elektronice PrimaLuna a streameru Bluesound Node Icon. Místnost má pojmout zhruba tři desítky lidí, takže nepůsobí jako firemní atrakce pro selfíčka, ale jako prostor, který má skutečně sloužit poslechu.

Právě to celé novince dodává váhu. Kdyby Spotify postavilo něco ve stylu „lobby s hezkým zvukem“, bylo by to jen PR cvičení. S ohledem k důrazu na akustické úpravy prostoru to ale vypadá, že se někdo opravdu zamyslel nad tím, jak má hudba působit, když se jí dá priorita.

Spotify tuší, že kvalita přestává hrát druhé housle

Do toho všeho navíc zapadá i jedna docela výmluvná drobnost. Spotify dnes už nestojí jen na ztrátovém streamu, se kterým si ho spousta lidí dlouho spojovala. Nově komunikuje i lossless režim až do 24-bit / 44,1 kHz FLAC. To sice stále není plný hi-res svět ve smyslu 24/96 nebo 24/192, ale zároveň už nejde o službu, kterou by šlo snadno odbýt větou, že „na kvalitní poslech stejně není“. Na platformě už dnes ostatně najdeme i ambiciózní playlist pro testování reprosoustav.

A právě proto dává Listening Lounge ještě větší smysl. Spotify potřebuje ukázat, že debata o kvalitě už se ho týká taky. Že není jen platformou pro okamžité uspokojení, ale chce si sáhnout i na posluchače, kteří si hudbu pouštějí záměrně a se zájmem. Jestli to bude stačit, to je jiná otázka. Ale snaha je zřejmá.

Listening Lounge je vzkaz konkurenci i uživatelům

Na celé věci je pěkné i to, že Spotify tím nemluví jen k audiofilům. Mluví i ke svým vlastním uživatelům, kteří třeba dosud kvalitu zvuku aktivně neřešili. Prostor jako Spotify Listening Lounge totiž nenápadně vytváří novou aspiraci a komunikuje přestup do vyšší ligy. Naznačuje, že hudba si zaslouží víc i když přichází ze Spotify. A možná právě to je cíl. Nejen zadržet ty, kteří už začali odcházet za kvalitou, ale i přesvědčit další, že kvalita je téma, které stojí za pozornost a které Spotify po letech čekání už rozhodně neplánuje podceňovat.

Tohle je mimochodem přesně způsob, jak se mění trh. Ne tím, že lidem nasypete do obličeje technické parametry, ale tím, že jim ukážete, jak může vypadat atraktivnější forma zážitku. Spotify tak vlastně pomáhá popularizovat něco, co hi-fi svět říká už dávno: že mezi „něco mi hraje v pozadí“ a skutečným poslechem je dost zásadní rozdíl.

Zdroje: newsroom.spotify.com, whathifi.com, stereonet.com, techradar.com, support.spotify.com, support.spotify.com

Domů » Spotify Listening Lounge chce zadržet ty co utíkají za kvalitou

Jan Frič

Od malička pohlcený technologiemi, zvukem a obrazem. Nejraději je, když sedne doma u filmu. Pak ostatní otravuje řečmi o tom, že je domácí kino lepší než multiplex.